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数 据 驱 动 的 互 联 网 营 销 和 运 营 | 营 销 的 数 字 化 转 型 宋 星 的 数 字 观 数 据 化 互 联 网 营 销 和 运 营 综 合 知 识 平 台 宋 星 大 课 堂 数 据 化 营 销 与 运 营 大 数 据 智 能 营 销 分 类 学 习 专 家 洞 察 营 销 技 术 营 销 策 略 效 果 营 销 品 牌 推 广 抖 音 & 短 视 频 用 户 运 营 资 料 库 行 业 脑 图 行 业 报 告 工 具 导 航 问 答 集 锦 圈 子 与 活 动 网 站 地 图 ( S i t e M a p ) 作 者 宋 星 夸 克 网 关 注 本 站 微 信 R S S 订 阅 【 强 烈 推 荐 】 内 容 、 流 量 、 深 度 运 营 ， 艰 难 时 世 下 的 三 把 利 剑 ！ ！ ！ 2 0 2 4 年 ， 很 多 企 业 进 入 了 营 销 迷 惘 期 。 因 为 ， 一 切 都 像 天 翻 地 覆 地 变 化 了 一 样 。 媒 体 平 台 变 了 ， 消 费 者 的 行 为 变 了 ， 营 销 技 术 也 变 了 。 而 结 果 ， 是 使 流 量 获 取 、 转 化 ， 以 及 留 存 ， 都 变 得 非 常 困 难 。 再 加 上 消 费 大 势 给 的 压 力 ， 大 家 都 不 容 易 ， 实 在 是 太 需 要 找 到 增 长 方 . . . 最 新 发 布 知 识 & n b s p & n b s p & n b s p & n b s p | 洞 察 & n b s p & n b s p & n b s p & n b s p | 工 具 & n b s p & n b s p & n b s p & n b s p 产 业 洞 察 投 广 告 要 媒 体 出 证 明 盖 章 ， 这 世 界 越 来 越 荒 诞 2 0 2 5 0 1 0 5 宋 星 阅 读 ( 1 1 4 2 8 ) 前 几 天 跟 一 个 多 年 的 好 友 聊 天 ， 听 到 了 一 个 令 我 啼 笑 皆 非 的 事 情 。 我 这 个 朋 友 ， 它 是 一 家 广 告 投 放 技 术 服 务 企 业 的 负 责 人 ， 他 说 他 遇 到 了 一 件 怪 事 。 他 的 公 司 为 某 个 品 牌 客 户 投 放 A D X 广 告 ， 这 个 客 户 的 a g e n c y （ 广 告 代 理 商 ） 忽 然 跳 出 来 说 ， 你 们 所 有 这 些 帮 着 客 . . . 经 典 文 章 关 于 宋 星 2 0 2 5 0 1 0 3 宋 星 阅 读 ( 1 3 1 8 ) 关 于 宋 星 （ S i d n e y S o n g ） 宋 星 ， 系 国 内 领 先 的 数 字 营 销 与 深 度 消 费 者 经 营 咨 询 机 构 “ 纷 析 咨 询 ” 的 创 始 人 。 宋 星 是 数 字 营 销 与 深 度 消 费 者 经 营 的 从 业 者 和 行 业 意 见 领 袖 ， “ 宋 星 的 数 字 观 ” 博 客 （ 原 “ 网 站 分 析 在 中 国 ” ） 全 文 作 者 ， 行 业 畅 销 书 《 数 据 赋 能 ： . . . 分 类 学 习 广 告 优 化 师 不 存 在 了 2 0 2 4 1 2 2 2 宋 星 阅 读 ( 6 5 8 3 ) 我 再 强 调 一 遍 ， 这 个 广 告 优 化 师 这 个 职 业 以 后 将 不 复 存 在 ， 而 变 成 两 个 职 业 ， 一 个 是 广 告 投 放 师 ， 一 个 是 广 告 的 创 意 师 。 广 告 优 化 这 个 事 情 很 多 程 度 上 其 实 已 经 交 给 了 广 告 平 台 去 做 。 字 节 ， 阿 里 、 腾 讯 它 们 新 出 的 这 样 一 些 广 告 系 统 ， 实 际 上 供 优 化 师 去 优 化 调 节 的 空 间 其 实 . . . 内 容 营 销 找 回 被 平 台 抹 除 的 R O I 2 0 2 4 1 2 2 2 宋 星 阅 读 ( 3 3 5 9 ) 上 一 回 ， 我 们 介 绍 了 你 在 大 媒 体 平 台 上 投 放 效 果 类 广 告 R O I 很 难 提 高 的 原 因 。 这 一 讲 ， 我 来 说 说 ， 广 告 主 如 何 破 除 这 些 “ 算 法 诅 咒 ” ， 找 回 属 于 自 己 的 更 高 的 R O I 。 要 想 找 回 自 己 的 R O I ， 我 们 也 要 看 看 我 们 自 己 的 机 会 在 哪 里 。 要 相 信 ， 任 何 一 个 算 法 都 不 是 铁 板 一 块 . . . 圈 子 与 活 动 “ 广 告 3 . 0 时 代 的 策 略 与 实 战 ” 、 “ 实 现 科 学 投 流 ” 、 “ 内 容 营 销 与 内 容 变 现 ” — — 2 0 2 5 年 初 ， 三 次 线 下 深 度 分 享 活 动 2 0 2 4 1 2 2 2 宋 星 阅 读 ( 9 2 8 ) 明 年 开 始 ， 我 将 办 一 系 列 的 线 下 分 享 型 的 聚 会 。 过 去 做 了 很 多 线 上 的 视 频 呀 直 播 呀 什 么 的 ， 但 是 ， 一 直 怀 念 在 疫 情 之 前 跟 大 家 定 期 线 下 活 动 聚 会 。 毕 竟 ， 线 下 能 够 深 度 交 流 ， 而 且 线 下 还 能 认 识 更 多 的 新 朋 友 。 所 以 ， 我 决 定 在 2 0 2 5 年 开 始 ， 办 一 种 新 的 线 下 分 享 课 程 和 聚 会 . . . 数 字 化 转 型 被 平 台 抹 除 的 R O I 2 0 2 4 1 1 2 9 宋 星 阅 读 ( 8 8 4 9 ) 今 天 继 续 跟 大 家 讲 ， 数 字 广 告 投 放 系 列 。 这 是 这 个 系 列 的 第 5 篇 ， 我 们 聊 聊 广 告 投 放 的 R O I 背 后 的 一 些 暗 黑 秘 密 。 这 一 期 的 讲 解 可 能 会 颠 覆 你 的 一 些 固 有 认 知 ， 但 是 也 可 能 对 我 自 己 有 些 小 风 险 。 不 过 ， 无 论 如 何 ， 我 还 是 要 讲 出 真 实 的 情 况 。 事 情 是 这 样 的 ， 如 果 你 经 常 . . . 产 业 洞 察 流 量 与 用 户 造 假 作 弊 的 传 承 与 革 新 （ 下 ） 2 0 2 4 1 1 2 4 宋 星 阅 读 ( 2 3 7 0 ) 上 一 集 我 讲 了 作 弊 的 传 承 ， 大 家 肯 定 还 记 得 我 说 的 ， 造 假 和 作 弊 不 会 消 失 ， 它 们 也 会 与 时 俱 进 ， 以 新 的 形 式 和 手 段 展 现 在 我 们 面 前 。 这 一 集 我 跟 大 家 聊 聊 今 天 的 造 假 与 作 弊 有 些 什 么 更 新 鲜 的 情 况 。 0 1 作 弊 难 度 增 大 我 们 能 不 难 发 现 呀 ， 现 如 今 ， 造 假 的 需 求 跟 过 去 不 一 . . . 内 容 营 销 A I 在 广 告 投 放 上 的 应 用 正 在 大 爆 发 2 0 2 4 1 1 1 9 宋 星 阅 读 ( 2 5 5 3 ) 都 是 在 最 近 几 个 月 发 生 的 新 的 应 用 方 式 。 我 能 看 到 A I 在 广 告 投 放 上 的 应 用 是 日 新 月 异 ， 大 有 爆 发 之 势 。 0 1 应 用 一 ： 多 模 态 A I 对 展 示 广 告 效 果 预 估 的 新 突 破 传 统 的 对 于 展 示 广 告 效 果 的 预 估 方 法 ， 是 基 于 I D 特 征 的 ， 就 是 从 无 数 的 I D 中 ， 找 到 匹 配 关 系 并 且 总 结 规 . . . 1 2 3 4 . . . 下 一 页 共 1 1 0 页 近 期 热 点 0 7 2 3 认 真 聊 聊 腾 讯 广 告 新 广 告 投 放 （ 3 . 0 ） 系 统 的 最 佳 实 践 0 6 0 3 内 容 、 流 量 、 深 度 运 营 ， 艰 难 时 世 下 的 三 把 利 剑 ！ ！ ！ 0 5 0 3 【 最 后 8 席 报 名 中 】 全 域 营 销 成 功 企 业 案 例 大 课 堂 0 4 0 2 宋 星 讲 案 例 ： 消 费 者 营 销 运 营 的 新 商 业 实 战 — — 1 0 个 案 例 解 析 品 牌 增 长 0 6 0 1 【 上 海 】 【 广 州 】 全 新 旗 舰 课 | 数 据 驱 动 的 数 字 营 销 与 消 费 者 运 营 欢 迎 加 入 我 的 知 识 星 球 近 期 文 章 投 广 告 要 媒 体 出 证 明 盖 章 ， 这 世 界 越 来 越 荒 诞 关 于 宋 星 广 告 优 化 师 不 存 在 了 找 回 被 平 台 抹 除 的 R O I “ 广 告 3 . 0 时 代 的 策 略 与 实 战 ” 、 “ 实 现 科 学 投 流 ” 、 “ 内 容 营 销 与 内 容 变 现 ” — — 2 0 2 5 年 初 ， 三 次 线 下 深 度 分 享 活 动 分 类 目 录 P P T 下 载 专 家 洞 察 产 业 洞 察 内 容 营 销 分 类 学 习 品 牌 推 广 圈 子 与 活 动 工 具 导 航 工 具 系 统 抖 音 & 短 视 频 招 聘 动 态 效 果 营 销 数 字 化 转 型 海 外 资 源 热 点 推 荐 用 户 运 营 电 子 商 务 经 典 文 章 营 销 技 术 营 销 策 略 行 业 报 告 行 业 脑 图 视 频 号 资 料 库 近 期 热 点 问 答 集 锦 链 接 i C D O 互 联 网 数 据 官 夸 克 网 – 数 字 营 销 加 油 站 纷 析 数 据 链 接 夸 克 网 – 数 字 营 销 加 油 站 纷 析 数 据 i C D O 互 联 网 数 据 官 © 2 0 2 5 宋 星 的 数 字 观   网 站 地 图 京 I C P 备 1 7 0 0 6 4 8 0 号 1

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