国泰君安：微信“蓝包”功能逐步扩大测试范围，有望加速裂变|美妆|客单价|国泰君安证券

文章编号：11时间：2025-01-06人气：

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每经AI快讯，国泰君安研报指出，微信“蓝包”功能逐步扩大测试范围，有望加速裂变。微信小店发布私域激励计划，鼓励商家在多场景内推广小店。送礼属性强、客单价亲民的品类有望优先受益。考虑微信送礼物功能目前更偏心意传达，预计初期客单价偏低，且1、2月即将迎来年货节、情人节等送礼场景，具备礼品、社交属性的情感新消费品类如咖啡、零食、美妆个护等有望优先受益于微信小店的“送礼”功能。

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